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文化, 科技, 旅游, 金融, IP等等 如何在文化创意产业融合发展新生态?

2019-07-11 16:54:47    来源:环球评报网   

由文化和旅游部、国家广播电视总局、北京市人民政府共同主办的“第十四届中国北京国际文化创意产业博览会- 中国文化产业发展论坛” 于2019 年5 月29 日- 30 日召开。主题为:引领文化产业高质量发展 助推全国文化中心建设。

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有幸参加这次 北京文博会 中国文化产业发展论坛, 和各位参会者在主题发言及圆桌对话环节探讨以下话题:
·         AI 驱动新文娱经济、智慧教育新发展
·         人工智能+ 泛娱乐的融合与聚变
·         5G 下新文娱产品AI 化思考
·         文化科技融合: 文化创意与科技创新协同发展
·         新文创时代, 推动数字文化产业高质量发展
·         文化+ 科技+ 金融 融合发展新生态
·         泛娱乐IP 与文旅跨界融合
·         数字经济背景下“互联网+ 旅游” 的创新实践
·         “文化+” 助力特色小镇建设


在论坛上, 就以下主题分享一些我个人比较浅层的思考摘录:

关于"泛娱乐IP与文旅跨界融合"

我认为IP 关键是要打动人心, 在数智化的大时代, 科技是替代不了人文精神的, 一个IP是需要有情怀和温度, 加上科技技术的加持, 才能打动人心. 由通用的IP结构组合: 外形IP, 故事IP, 品牌IP, 企业IP, 这4个维度去融合文旅. 最近观察到的趋势关键词是: 高颜值,游戏化,收集化。

IP与文化旅游的跨界融合= IP场景打造= 时空人事物 的 解构与重建
不同类型的泛娱乐IP与文旅举例
1.  以时空划分: 古:历史遗迹, 故宫,长城, 山水; 现实现代: 建设, 三峡, 港珠澳大桥; 虚构: 主题公园, 影视园区, 迪士尼, 环球影城
2.  以人物划分: 古代: 如屈原刘备关羽张飞, 近代: 如民国人物,
3.  以生物划分: 海陆空动物, 植物
4.  以物品划分: 博物馆,中医,药服饰

在打做IP 的时候, 最终是要打动游客,有三种模式: 旁观(看), 参与(玩), 创造(定).
第一种是让游客看, 当观众, 例如: 印象系列,
第二种是让游客玩, 参与感场景式体验, 例如: 武汉知音号场景体验剧; 游戏化体验,例如故宫的一本书《游戏寻宝》游戏.
第三种是让游客定, 变为创造者模式,制定IP产品/服务规则, 可以让游客制定部分规则(私人订制).
可以根据以上参数在不同的旅游景区调整IP 成分,找到符合这个特色文旅开发的方法论。
 
关于"文化+ 科技+ 金融融合发展新生态"

分别讲一下文创行业的核心优势,如何把文化价值转化为资本价值,提高文化资本供给率。

首先, 要区分清楚什么是文化? 什么是创意? 什么是产业? 什么是资本? 其中一个说法:
·         文化是历史流传下来的生活经验, 风俗等等的集合
·         创意应该是关于当下和未来, 制造新的产品/服务
·         文化+创意, 就是把流传下来的历史集合, 透过解构与重建,再制造新的产品/服务
·         文化+创意+产业, 透过文化创意, 变成商业化, 形成产业生态
·         资本的功用是协助产业的分配与流通性, 免不了贪婪与恐惧的本质, 目的是最大化资本利得.
参考: 国家统计局 2018 年 4 月 2 日颁布新修订《文化及相关产业分类(2018)》
文创产业有一个特殊性, 就是两效统一, 社会效益与经济效益都要抓.

社会效益+经济效益, 正是文创产业的核心市场优势, 现在的消费者需求已变得更个性化, 更注重人文内涵, 并在数智化大背景技术支撑下, 文创产业将会越来越有优势.

所以在资本端, 部分纯追求利润最大化的资本不一定投入文创产业, 我认为信奉价值投资的资本进入文创产业会越来越多.

从文创产业端, 作为企业, 需要找出以文化+创意+科技+产业+规模化的路, 形成产业生态.
两端努力去靠近, 才有可能提高文化资本供给率.

以上只表达观点, 具体的数据分析, 可查各种机构研报, 如:阿里研究院, 腾讯, 艾瑞, 等等。

来源:知乎(王涵霏)
编辑:谷歌